Es gab mal eine Zeit wo man New Balance trug und Erklärungsbedarf hatte. Nicht weil es ein schlechter Schuh war, sondern weil es einfach kein interessanter Schuh war. Breit, gedämpft, funktional. Der Schuh den der Vater anzieht wenn er am Wochenende in den Baumarkt fährt. Das war die Wahrnehmung. Dann ist irgendwas passiert.
Heute gibt es Wartelisten für bestimmte New Balance Modelle. Heute ist der 9060 einer der meistgesuchten Sneaker in Deutschland. Heute tragen Leute New Balance weil sie New Balance tragen wollen, nicht weil sie zufällig einen im Schrank hatten. Das ist ein erstaunliches Comeback.
Es gab keinen einzelnen Moment. Aber rückblickend lässt sich eine Linie erkennen. Mitte der 2010er Jahre begann der Trend zu klobigen, breiten Sneaker-Silhouetten. Balenciaga hat das mit dem Triple S salonfähig gemacht, und plötzlich war das was an New Balance immer uncool wirkte genau das was alle wollten.
Dann kamen die Kollaborationen. New Balance hat mit Aime Leon Dore zusammengearbeitet, mit Joe Freshgoods, mit Salehe Bembury. Das sind Namen die in der Streetwear- und Sneaker-Community ernst genommen werden. Plötzlich war New Balance nicht mehr der Schuh den man trägt weil man keinen anderen hat, sondern der Schuh den man trägt weil man Bescheid weiß.
Im Vestiq Index gehören New Balance Modelle seit Monaten konstant zu den stärksten Wachstums-Keywords im deutschen Sneaker-Markt. Der 9060 führt die Liste an, gefolgt von 574 und 530.
Der 9060 ist das stärkste Modell gerade. Chunky, mit einer komplexen Sohlenstruktur und einem retro Laufen-Look. Wer etwas klassischeres möchte: der 574 ist der Klassiker schlechthin und hat stabile Nachfrage ohne den Hype-Charakter des 9060. Der 990, made in USA, ist das Modell das die Quiet Luxury Community trägt. Teurer, schlichter, edler.
New Balance hat etwas was viele Marken nicht haben: sie haben den Hype nicht selbst erzeugt. Er ist organisch entstanden. Das macht ihn robuster. Marken die durch einen einzigen viralen Moment gross werden, fallen auch schnell wieder. New Balance hat über mehrere Jahre aufgebaut. Das hält länger.
Sneaker Trends ansehenEs gab mal eine Zeit wo man New Balance trug und Erklärungsbedarf hatte. Nicht weil es ein schlechter Schuh war, sondern weil es einfach kein interessanter Schuh war. Breit, gedämpft, funktional. Der Schuh den der Vater anzieht wenn er am Wochenende in den Baumarkt fährt. Das war die Wahrnehmung. Dann ist irgendwas passiert.
Heute gibt es Wartelisten für bestimmte New Balance Modelle. Heute ist der 9060 einer der meistgesuchten Sneaker in Deutschland. Heute tragen Leute New Balance weil sie New Balance tragen wollen, nicht weil sie zufällig einen im Schrank hatten. Das ist ein erstaunliches Comeback.
Es gab keinen einzelnen Moment. Aber rückblickend lässt sich eine Linie erkennen. Mitte der 2010er Jahre begann der Trend zu klobigen, breiten Sneaker-Silhouetten. Balenciaga hat das mit dem Triple S salonfähig gemacht, und plötzlich war das was an New Balance immer uncool wirkte genau das was alle wollten.
Dann kamen die Kollaborationen. New Balance hat mit Aime Leon Dore zusammengearbeitet, mit Joe Freshgoods, mit Salehe Bembury. Das sind Namen die in der Streetwear- und Sneaker-Community ernst genommen werden. Plötzlich war New Balance nicht mehr der Schuh den man trägt weil man keinen anderen hat, sondern der Schuh den man trägt weil man Bescheid weiß.
Im Vestiq Index gehören New Balance Modelle seit Monaten konstant zu den stärksten Wachstums-Keywords im deutschen Sneaker-Markt. Der 9060 führt die Liste an, gefolgt von 574 und 530.
Der 9060 ist das stärkste Modell gerade. Chunky, mit einer komplexen Sohlenstruktur und einem retro Laufen-Look. Wer etwas klassischeres möchte: der 574 ist der Klassiker schlechthin und hat stabile Nachfrage ohne den Hype-Charakter des 9060. Der 990, made in USA, ist das Modell das die Quiet Luxury Community trägt. Teurer, schlichter, edler.
New Balance hat etwas was viele Marken nicht haben: sie haben den Hype nicht selbst erzeugt. Er ist organisch entstanden. Das macht ihn robuster. Marken die durch einen einzigen viralen Moment gross werden, fallen auch schnell wieder. New Balance hat über mehrere Jahre aufgebaut. Das hält länger.
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